記得之前一個單位剛成立,大家開會時投票決定logo。因為是用分數表決的,結果讓我十分驚訝,對於網路的接觸大家都是專家,但是原生的網路世代,和前輩們的差異在打分數時,概念立即分曉。

怎麼說呢?在使用logo的觀念上,實體和網路是有差異的。最簡單的例子就是網頁視窗上頭分頁頁籤上的logo,請想想你們家的logo若出現在上頭會是什麼樣子的?

因應網路裝置的使用,logo很難不被放大或縮小,如何能在網路世界中依然保有辨識度的優勢,就要學學人家大品牌怎麼做。

現在網路世代的logo趨勢有幾個特色:

平面化

之前流行的3D立體現在早就不流行囉~而且連陰影都沒有…

你知道google用好好的logo為何要改嗎?在我們開網頁時常常會有圖片跑得比較慢的狀況,google已經要求到從原先的14000bytes改成305bytes,其實對我們這些凡人而言,根本看不出來差距。但是由此可見,為了讓你的logo不要像是消失了或特別跩愛遲到,任何可以降低檔案大小的方式,都應該去處理。

簡單化

簡單清楚一目了然一直是不變的真理!看看logo設計的演化史就很清楚了。

尤其是空間有限的展示環境,比如網頁的標籤頁。越簡單放在越小的地方自然就越清楚。

一致性

任何空間中都能保持 Logo 的一致性,是很重要的,有一些logo為了因應不同的位置與空間,必須做微調甚至更新,這對觀看者而言都是容易造成困擾的。不管用戶透過什麼裝置和互動方式接觸到品牌,都要讓他體驗到在網頁上帶來的順暢和舒適。

黑體字

為了要有變化,特殊字一度如雨後春筍的被設計出來,但是,正如前一篇圖片行銷必備─字體的運用 所說的,為了不讓logo干擾到整體的畫面,使用黑體字做變化的設計又再度流行起來了。