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最近發現有許多的粉絲團成長到一定的程度後,就遇到了停滯期無法再成長。這樣的粉絲團有一些共同的症狀:

1、幾乎沒有原生內容,貼文多為分享

2、沒有核心主題,也可以說還沒有找到社群定位

粉絲團雖然可以使用一些外在的方法壯大,如廣告投放。但是,到了某個限度時,越是運用外在的方式就越會發現,粉絲團一灘死水沒有作用。其實你所面臨的就是經營原生內容。

Facebook前一陣子宣布要封鎖每天分享超過二十則貼文的個人動態,這代表的是Facebook對原生內容的重視。

然而經營原生內容似乎對大多數無法躍昇成大粉絲團的人,似乎有一定的困難。除了找不出自己的核心主題外,也有許多粉絲團是因為沉迷於粉絲愛看的分享貼文,因為只要分享某類型的貼文觸及率就會很高。

可是,若不能培養出鐵粉提升參與互動率,就算是良性的曝光夠高(觸及),沒有轉換沒有參與還是一樣沒有績效的。

那麼究竟該怎麼經營原生內容?尋找核心主題,也就是尋找社群定位就是關鍵。在這裡舉一個例子可以給大家一個思考的方向:

 

一、目的:引發情緒─增加關注度=增加銷售量

對於弱勢的議題撩撥大眾的情緒是最容易達到目的的,所以整個事件發生的階段,揀選最容易引起同情的部分也就最容易達到目的。

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二、目的:傳達正向─正面思考=世界更美好

承上,若揀選最容易引起同情的階段也就最容易募到捐髓者。那麼以下的貼文應該揀選配對失敗的前二次來寫故事才對,為什麼不這麼做呢?

因為這只是整個體系的其中一個活動,他的核心定位是要讓受眾覺得,心存希望任何的困難都有機會可以解決。

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三、目的:警察形象─使命必達=維護正義

承上,若是想要更多的觸及與分享不是應該多寫寫這位先生的身分背景。而這一則並沒有說到自殺者的任何一段故事。

只有在警察問他為什麼要跳河時,說了一句家裡醫藥費付不出來。在畫面和文字中也都是突顯警察回覆與處理的內容。

因為主角是警察,所以只是忠誠的呈現事件的過程來突顯警察的愛心。

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傳達意念的角度取決於面對事情的態度

當你有了確定的目的也就能確定該用什麼樣的角度去執行去撰寫了。這需要時間探索與修正,不是想怎麼做就怎麼做。

在還沒找到之前,這裡可以提供另一個方式給大家,運用創意的方式建立粉絲團獨特的風格。

 

案例:長頸女妖的第二夜

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這是一個很吸睛的原生內容行銷,絕對吸引了許多需要與不需要的人來關注與討論。

但是還是請找到自己的社群定位,呈現出核心主題。這才能開始經營品牌也是延續企業的長久之道。

 

附註:若你的粉絲團還沒有做出貢獻,甚至曝光觸及都還不夠,這篇先留著有概念就好。