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Facebook廣告投放再度更新後,出現了一個《品牌知名度》的新方式。這有什麼特殊的作用呢?從名稱看起來就像是增加曝光用的。不過《加強推廣貼文》和《推廣粉絲專頁》不也是有加強曝光的作用嗎?

特別做一個品牌推廣的內容,和投放《加強推廣貼文》和投放《品牌知名度》,又有什麼不同?

《品牌知名度》

是提升受眾的注意力及觸及率,以找出最可能記得廣告內容的廣告受眾。根據早期的測試結果顯示,相較於《粉絲專頁貼文互動》,使用《品牌知名度》後,廣告回想提升率平均提高了 60%。
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簡單來說《加強推廣貼文》重點在增加─貼文互動,而《品牌知名度》重點則在提高觸擊及觀看時間。看來像是把之前的分類再區分得更清楚。

品牌知名度目標是一種新方式,讓廣告主將廣告投放給可能較有興趣的用戶。

不過,Facebook廣告投放既然是放在曝光,大家都會認為像之前的曝光一般有很高的數字,其實不然,因為這裡的重點是:廣告回想提升估計值。

廣告回想提升估計值是專門衡量「品牌知名度」、「影片觀看次數」或「粉絲專頁貼文互動」行銷活動效果的指標。

若要達到較好的廣告回想提升估計值,系統便會推測哪些人較有可能記得廣告,然後向他們投放廣告。是預估用戶看過廣告後的 2 天內,可能對廣告有印象的人數。

廣告回想提升估計值是預測看過廣告者,與未看過廣告者之間,對於廣告印象的差異。需要注意的是:此衡量指標僅為估計值,其準確度─僅。供。參。考。

廣告回想提升估計值的計算依據是:

  1. 廣告的觸及人數
  2. 用戶觀看廣告的時間
  3. 根據以往紀錄,用戶對廣告的關注度與廣告回想調查結果之間的關係。

在廣告投放的內容方面收費時機是在:CPM曝光次數。另外,投標價、收費時機、都是鎖死不能更動的。%e5%93%81%e7%89%8c%e7%9f%a5%e5%90%8d%e5%ba%a6%e5%bb%a3%e5%91%8a%e6%8a%95%e6%94%be2

 

還有,別忘了廣告成功與否的重點永遠都是內容。所以,以下因素一定都會影響到廣告回想:

  1. 廣告創意:廣告圖像、影片、文字及連結
  2. 品牌目前的知名度
  3. 廣告受眾

若想嘗試不同的廣告手法,例如比較不同廣告受眾以及廣告創意的效果,廣告回想提升估計值會是很實用的衡量指標。

至於績效如何?我只能說《品牌知名度》的投放方式,並不會有好看的報表或明顯的訂單,畢竟經營品牌本來就是看不見摸不著。

我只能預估這種廣告投放方式在台灣應該不太受歡迎。