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這是一個狀況剛好相反的Facebook廣告投放案例,蠻有趣的,寫給各位小編參考。

不是每個小編都可以像我這麼幸運,遇到願意什麼都讓我做實驗的客戶,所以能夠做案例分析真的衷心感謝。

首先,先將案例背景對比描述:

案例A 案例B
同質性 注重視覺效果
女性受眾為主
需要曝光
注重視覺效果
女性受眾為主
需要曝光
目標  加粉絲專頁的讚  連結點擊次數
預算 2000 20000
投放時間  2週  2週
成果 320  2892
觸擊數 6880 140214
曝光數 7350 333858
訂單 6  0

案例A:

下廣告意願不高但覺得有效願意〝測試〞看看,由於商品頁面可以掌控,所以無論廣告投放類型為何,最後的成交訂單狀況可以從觸擊數推估,約每1000個觸擊就會有一筆訂單。

可是即使如此,廣告投放預算從未拉高過。

案例B:

覺得FB廣告投放是曝光的主力,非常願意下預算來轉換訂單,但是活動頁及活動方案無法主導,所以即使連結點擊次數都破千了還是一張訂單都沒有。

 

其實當我們在做案例分析時,任何人只要看了報表都不難看出問題,但是當自己成為當事者就會有很多的可是和疑慮,甚至想要廣告投放者給予承諾,說:照做一定會成功。但是

 

『行銷是一連串的行為所達成的最後結果,不是單一項動作做得好就會成功,所以fb廣告投放也不是萬應丹,網路行銷更不是用你所想像的傳統方式績效運作的。』

 

所以千萬不要認為至少做了廣告投放就有曝光到,就讓消費者有了印象下次就會來購物。事實上,那些看了沒有行動的人們何嘗不是因為不喜歡沒興趣,所以沒行動。

照理說,一般廣告投放大家都會認為,投放連結點擊就會有訂單,投放增加粉絲團的讚就是做品牌曝光。但是,當你一切的條件準備好了,無倫你投放什麼廣告最後都是會有成效,反之亦然。

每一個案子每一個粉絲團都是單一的個案,都有各自需要克服的問題,重點是:除了早點找到問題外,主事者也需要早點覺悟,才能成功做好行銷。