企業識別─網路世代的logo新趨勢

記得之前一個單位剛成立，大家開會時投票決定logo。因為是用分數表決的，結果讓我十分驚訝，對於網路的接觸大家都是專家，但是原生的網路世代，和前輩們的差異在打分數時，概念立即分曉。

怎麼說呢？在使用logo的觀念上，實體和網路是有差異的。最簡單的例子就是網頁視窗上頭分頁頁籤上的logo，請想想你們家的logo若出現在上頭會是什麼樣子的？

因應網路裝置的使用，logo很難不被放大或縮小，如何能在網路世界中依然保有辨識度的優勢，就要學學人家大品牌怎麼做。

現在網路世代的logo趨勢有幾個特色：

平面化

之前流行的3D立體現在早就不流行囉~而且連陰影都沒有…

你知道google用好好的logo為何要改嗎？在我們開網頁時常常會有圖片跑得比較慢的狀況，google已經要求到從原先的14000bytes改成305bytes，其實對我們這些凡人而言，根本看不出來差距。但是由此可見，為了讓你的logo不要像是消失了或特別跩愛遲到，任何可以降低檔案大小的方式，都應該去處理。

簡單化

簡單清楚一目了然一直是不變的真理！看看logo設計的演化史就很清楚了。

尤其是空間有限的展示環境，比如網頁的標籤頁。越簡單放在越小的地方自然就越清楚。

一致性

任何空間中都能保持 Logo 的一致性，是很重要的，有一些logo為了因應不同的位置與空間，必須做微調甚至更新，這對觀看者而言都是容易造成困擾的。不管用戶透過什麼裝置和互動方式接觸到品牌，都要讓他體驗到在網頁上帶來的順暢和舒適。

黑體字

為了要有變化，特殊字一度如雨後春筍的被設計出來，但是，正如前一篇圖片行銷必備─字體的運用 所說的，為了不讓logo干擾到整體的畫面，使用黑體字做變化的設計又再度流行起來了。