如何讓粉絲團持續壯大 ？你需要的是經營原生內容行銷

如何讓粉絲團持續壯大 ？你需要的是經營原生內容行銷。最近發現有許多的粉絲團成長到一定的程度後，就遇到了停滯期無法再成長。這樣的粉絲團有一些共同的症狀：

1、幾乎沒有原生內容，貼文多為分享

2、沒有核心主題，也可以說還沒有找到社群定位

粉絲團雖然可以使用一些外在的方法壯大，如廣告投放。但是，到了某個限度時，越是運用外在的方式就越會發現，粉絲團一灘死水沒有作用。其實你所面臨的就是經營原生內容。

Facebook前一陣子宣布要封鎖每天分享超過二十則貼文的個人動態，這代表的是Facebook對原生內容的重視。

然而經營原生內容似乎對大多數無法躍昇成大粉絲團的人，似乎有一定的困難。除了找不出自己的核心主題外，也有許多粉絲團是因為沉迷於粉絲愛看的分享貼文，因為只要分享某類型的貼文觸及率就會很高。

可是，若不能培養出鐵粉提升參與互動率，就算是良性的曝光夠高(觸及)，沒有轉換沒有參與還是一樣沒有績效的。

那麼究竟該怎麼經營原生內容？尋找核心主題，也就是尋找社群定位就是關鍵。在這裡舉一個例子可以給大家一個思考的方向：

一、目的：引發情緒─增加關注度=增加銷售量

對於弱勢的議題撩撥大眾的情緒是最容易達到目的的，所以整個事件發生的階段，揀選最容易引起同情的部分也就最容易達到目的。

二、目的：傳達正向─正面思考=世界更美好

承上，若揀選最容易引起同情的階段也就最容易募到捐髓者。那麼以下的貼文應該揀選配對失敗的前二次來寫故事才對，為什麼不這麼做呢？

因為這只是整個體系的其中一個活動，他的核心定位是要讓受眾覺得，心存希望任何的困難都有機會可以解決。

三、目的：警察形象─使命必達=維護正義

承上，若是想要更多的觸及與分享不是應該多寫寫這位先生的身分背景。而這一則並沒有說到自殺者的任何一段故事。

只有在警察問他為什麼要跳河時，說了一句家裡醫藥費付不出來。在畫面和文字中也都是突顯警察回覆與處理的內容。

因為主角是警察，所以只是忠誠的呈現事件的過程來突顯警察的愛心。

傳達意念的角度取決於面對事情的態度

當你有了確定的目的也就能確定該用什麼樣的角度去執行去撰寫了。這需要時間探索與修正，不是想怎麼做就怎麼做。

在還沒找到之前，這裡可以提供另一個方式給大家，運用創意的方式建立粉絲團獨特的風格。

案例：長頸女妖的第二夜

這是一個很吸睛的原生內容行銷，絕對吸引了許多需要與不需要的人來關注與討論。

但是還是請找到自己的社群定位，呈現出核心主題。這才能開始經營品牌也是延續企業的長久之道。

附註：若你的粉絲團還沒有做出貢獻，甚至曝光觸及都還不夠，這篇先留著有概念就好。