2022年 FB 台灣節日購物季數據報告探索洞察分析

這是2022年 FB 台灣節日購物季數據報告探索洞察分析。原始報告感覺還蠻推崇 FB廣告 的，而且落落長，所以用擷取數據分析的方式條例解說。

這一份 2022FB台灣數據看起來 是 Facebook 市調還有 FB廣告 資料統計的結果，由 Facebook 官方公佈。

2022FB台灣數據 報告擷取

在台灣88%受訪的節慶購物季消費者會在特定促銷節日期間購買商品。

在台灣95%受訪的社群消費者會在網購時自行發現商品。

66%受訪的台灣消費者曾在年末透過 Meta 個人化廣告購入商品。

63%受訪的台灣消費者在上一次節日購物旺季曾透過即時訊息功能傳送訊息給商家。

50%受訪的台灣消費者認為部落客推薦的品牌或商品有助於推動消費。

8%廣告主同時透過 Meta 像素和轉換API 傳送事件，並採用建議最佳作法時，所獲得的成效改善幅度。

根據受訪的台灣消費者，影響歲末購物的重要因素如下：

● 92%因為商品品質。●91%因為商品真實性。●88%因為價格。●85%因為商品選擇。

19%購物旺季在常態性行銷活動新增品牌置入內容（部落客推薦）廣告時的效率增幅。

17%相較於自動化廣告花費低於80%的廣告主 ，自動化廣告花費低於20% 的廣告主轉換次數增加較多。迅速有效的學習方式如下：

• 找出符合您預算的廣告組合數上限。每週預算CPA X 50 = 廣告組合數量上限

• 限制編輯次數，或進行批次編輯。

• 採用廣泛目標設定及Meta 高效速成產品，增加您的受眾規模。

• 選擇頻率較高的轉換事件。

• 控制系統學習階段的整體花費低於20%。

88%受訪的台灣消費者在購物節期間會優先考慮熟悉的品牌。

77%受訪的台灣消費者在大型促銷活動中更願意嘗試購入平常不常買的品牌產品。

有購物規劃的消費者更容易在節慶購物季購買。

消費者已開始對層出不窮的節慶購物節感到疲勞。2／3受訪台灣消費者一致認為，購物節愈來愈多而讓人感到疲乏。

83%受訪台灣消費者認為，近年來購物節促銷活動的吸引力降低。

75%受訪台灣消費者感覺愈來愈少親友聊到這些購物節。

消費者期望可收到更個人化的促銷，而目前品牌及商家在個人化行銷仍有進步空間。

消費者最希望享有的售後互動，是下一次購物的折扣或優惠代碼。而品牌實際提供的售後互動，是獨家優惠／促銷活動的最新消息。

2021 年 3 月全球的購物車放棄率有80%。

56%受訪的台灣歲末消費者在節慶購物季進行了計劃以外的購物。

90%受訪的台灣歲末消費者在網路購物時會隨興探索。

世界緊密相連的程度更勝以往，消費者也期望能盡情探索世界各地的商家，找到自己鍾愛的商品。有半數（48%）的全球歲末消費者會進行跨境購物。

他們可能會提前開始購物，有43% 的人在11 月前就開始進行購買。這些消費者也會透過訊息功能與企業商家聯繫：有61% 的全球跨境消費者曾在歲末購物季傳送訊息給商家。

40%受訪的台灣歲末消費者一致認為，他們在節慶購物季後通常會繼續購物。