Facebook廣告投放技法─品牌知名度

Facebook廣告投放再度更新後，出現了一個《 品牌知名度 》的新方式。這有什麼特殊的作用呢？從名稱看起來就像是增加曝光用的。不過《加強推廣貼文》和《推廣粉絲專頁》不也是有加強曝光的作用嗎？

特別做一個品牌推廣的內容，和投放《加強推廣貼文》和投放《 品牌知名度 》，又有什麼不同？

《 品牌知名度 》

是提升受眾的注意力及觸及率，以找出最可能記得廣告內容的廣告受眾。根據早期的測試結果顯示，相較於《粉絲專頁貼文互動》，使用《品牌知名度》後，廣告回想提升率平均提高了 60%。

簡單來說《加強推廣貼文》重點在增加─貼文互動，而《品牌知名度》重點則在提高觸擊及觀看時間。看來像是把之前的分類再區分得更清楚。

品牌知名度目標是一種新方式，讓廣告主將廣告投放給可能較有興趣的用戶。

不過，Facebook廣告投放既然是放在曝光，大家都會認為像之前的曝光一般有很高的數字，其實不然，因為這裡的重點是：廣告回想提升估計值。

廣告回想提升估計值是專門衡量「品牌知名度」、「影片觀看次數」或「粉絲專頁貼文互動」行銷活動效果的指標。

若要達到較好的廣告回想提升估計值，系統便會推測哪些人較有可能記得廣告，然後向他們投放廣告。是預估用戶看過廣告後的 2 天內，可能對廣告有印象的人數。

廣告回想提升估計值是預測看過廣告者，與未看過廣告者之間，對於廣告印象的差異。需要注意的是：此衡量指標僅為估計值，其準確度─僅。供。參。考。

廣告回想提升估計值的計算依據是：

1. 廣告的觸及人數

2. 用戶觀看廣告的時間

3. 根據以往紀錄，用戶對廣告的關注度與廣告回想調查結果之間的關係。

在廣告投放的內容方面收費時機是在：CPM曝光次數。另外，投標價、收費時機、都是鎖死不能更動的。

還有，別忘了廣告成功與否的重點永遠都是內容。所以，以下因素一定都會影響到廣告回想：

1. 廣告創意：廣告圖像、影片、文字及連結
2. 品牌目前的知名度
3. 廣告受眾

若想嘗試不同的廣告手法，例如比較不同廣告受眾以及廣告創意的效果，廣告回想提升估計值會是很實用的衡量指標。

至於績效如何？我只能預估這種廣告投放方式在台灣應該不太受歡迎。

只能說《品牌知名度》的投放方式，並不會有好看的報表或明顯的訂單，畢竟經營品牌本來就是看不見摸不著，不過在廣告投放期間與投放完之後一陣子，粉絲團的貼文觸及數的確是有增加許多。