關於全聯中元節的影片 ─成功的行銷元素都備齊了

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全聯福利中心2018年中元感恩月的廣告影片,談的是「感恩」與「感念」的價值觀。本來就在期待 關於全聯中元節的影片 梗,一推出時還覺得是個不錯的溫馨小品,隨著事件的爆發才知原來是個溫馨大作啊~無論新聞是如何炒作,對於年代殷遠完全無法想像的上一輩,這次廣告主角設定的三位人物其實非常的契合這次的主題。

可以想想最近與神同行的弟弟,對於這些去世的當下懷著多大情緒的人們,現在還有多少人記得?『我以為這個世界把我忘記,後來我想還是有人記得我們』。運用有故事的過往者更能體驗這句話不是嗎。而這三部曲帶給生者的平靜溫馨,除了撫慰對這段有記憶的生者,更表達了再怎麼翻天覆地的事件,隨著時間的洪流也將只會化作歷史的一小部分。

所以,不需要懷著陰謀的眼光看待這次精彩的篇章,畢竟,能製作出這麼有內涵的廣告不容易呢。 (閱讀全文…)

面對企業危機你可以這麼做

面對企業危機你可以這麼做

粉絲團品牌操作-面對企業危機你可以這麼做 面對企業危機你可以這麼做

記得全聯前總裁徐重仁的一句話讓整個企業陷入危機事件嗎?公司經營久了難免會遇到一些危機,然而在網路盛行的世代應該怎麼運作的確是有方法的。

這次要講的,面對企業危機時粉絲團品牌行銷操作的案例,是很典型的危機操作步驟。

最近因為一張圖表,使得每年可以在台灣募款上億的綠色和平組織陷入了危機。除了許多網民到粉絲團抗議、退讚、評價一顆星外,還有許多要求退款,募得款項沒有用在台灣當地,甚至款項不清等種種流言出現。

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