Facebook廣告投放心法-如何讀懂報表(下)

Facebook廣告投放成效究竟要怎麼看？上過課越聽越難還要記一堆縮寫？這篇就用最簡易的方式告訴你如何讀懂報表，流程中的某一個環節成效不夠好，該怎麼調整，而在上一篇則告訴你粉絲團臉書的廣告投放流程是怎麼運作的。

根據Facebook廣告運作的呈現，我們以這個圖表來說明：

這是以網站點擊次數收費的廣告，也就是投放轉換率，我們可以由此看出：

一、瀏覽次數

也就是曝光的次數。瀏覽次數的多寡與你的廣告金額多寡有關。

二、觸及人數

也就是有看到貼文的人。觸擊人數的多寡和廣告刊登時間與預設的廣告受眾準確度有關。

三、點擊次數

也就是停留觀看的人。點擊次數則與廣告貼文製作是否吸引人有關。

四、成果

也就是轉換率。停下觀看後決定點入網站與否則與貼文中的文案或是影片重要性會多一點。

然而最後成效好不好以轉換率廣告而言，最後決定結帳的頁面才是成敗的關鍵，所以

切勿沉溺於美好的數字。