Facebook廣告數據─什麼是相關性分數？

在Facebook廣告投放數據中，我們需要鑽研注意的不外乎就是CPC、CPM、CPR這些的，而在瀏覽次數超過500人後，又會再出現一個數據叫─相關性分數。

由於 fb廣告數據相關性分數 不像其他數據有公式運算，許多人對其分數的意義以及如何運算出來，大多感到困惑。重點是，依據這個數據，究竟是需要改善什麼來達到更好的廣告投放成效。

什麼是 fb廣告數據相關性分數 呢？

Facebook的解釋是：依據廣告受眾對您廣告的回應，從 1 到 10 分的評分結果。此分數會在您廣告獲得超過 500 個瀏覽次數後進行計算。

事實上─依據廣告受眾對您廣告的回應─這就是指：廣告受眾對廣告的點擊次數、按讚分享次數、應用程式安裝次數、影片觀看次數，包括點擊我不想看到這個。

以這則廣告為例。當你的貼文首次顯示在Facebook畫面上的次數有：31690人，看到廣告的人數有：27764人；每人平均看到：1.14次，而這些人點擊廣告的次數有：2496次，不重複點擊有：1943次。

也就是說看到這則廣告的人有70%都會點擊這一則來看。

難怪 fb廣告數據相關性分數 需要超過 500 個瀏覽次數後才能進行計算了。不過我覺得這個分數要拿高分不難，目標受眾設定正確，約莫就有7分起跳了，只要有人按讚大致上就會有9分起跳。根據觀察，分享的分數比重最高，其次是按讚。

所以『相關性分數』就是在評估你的這一則廣告受眾喜歡的程度！

這也就告訴你想拿高分需要做到2件事：1.目標受眾設定正確2.優質的圖文內容設計。

不過，相關性分數高只代表廣告受眾喜歡並接受的程度高，絕對不代表粉絲團績效就高！

畢竟喜歡是一回事，需要是另一回事。許多人在製作廣告時追求的目標放錯地方，所以常常各種數據分析的數字都很漂亮，但是卻不一定有績效。

所以連Fb廣告使用說明，在最後都還特別註明：

1.請記住， fb廣告數據相關性分數 只是額外的參考資料，不應視為廣告的主要衡量指標。核心廣告目標（例如轉換率、應用程式安裝次數等）才是您應該隨時關注的重點。

2.請記住，相關性分數不會對 Facebook 廣告排名造成任何影響。我們在廣告分析報告中新增相關性分數這項指標，只是為了讓廣告商能對他們的廣告有更清楚的瞭解。

以上資料參考：Facebook廣告使用說明 – fb廣告數據相關性分數