26485565234_07a0252164_o 你不見得知道的Facebook廣告刊登政策
有多少人花時間乖乖地閱讀過Facebook廣告刊登政策?我沒有。有誰讀完Facebook廣告刊登政策後知道有什麼需要特別注意的?我不行。

除了文字不得超過畫面20%對我們的Facebook廣告投放影響最多外,有誰還記得幾項?像我們這種安分的好國民,腦袋裡的認知就是不要違法就好了。

不過有些要項細節還是要注意一下喔,有誰知道

“圖像不得包含 QR 代碼” ?

“文案不能寫-壽司 47 折” ?

這次的內容給大家並沒有詳細的刊載,只對一些簡單常見的內容輕鬆看看有印象就好了。

 

一、保健與健身

廣告不得含有「使用前和使用後」的圖像,或展示非預期或不可能達成之效果的圖像。

廣告不得描述某種健康或體重的狀況為完美或極不受歡迎(例如,您不可使用顯示某人測量腰圍的圖像或單獨強調某人腹肌的圖像)。

大家都知道藥品在網路上管制最嚴,不過營養和養生草本補給品要注意。

Facebook說:

我們通常允許宣傳營養或草本營養補給品之廣告,惟此等廣告不得:推廣含有合成類固醇、甲殼素、紫草、脫氫表雄固酮、麻黃、人類生長激素、褪黑激素之產品,以及其他 Facebook 自行斟酌認為不安全或有疑慮之任何產品。

所以─減肥、美白,請注意。

 

二、訂閱服務

廣告的目標對象必須是年滿 18 歲的用戶。

用戶必須勾選此方塊以接受條款與條件。不可顯示預設為已勾選的核取方塊。

  • 可接受: 「註冊即可馬上獲得您最愛的有聲書。需訂閱)。
  • 不可接受: 「立即瞧瞧我們的電子書。我們提供優質產品任君選擇。」(此選項未披露定期收費價格且資訊不充分。)

 

三、免費試用:

  • 可接受:「免費試看所有您最愛的電影 2 星期」
  • 不可接受:「免費電影看到飽」 (此文案未完整披露僅為試用優惠,且用戶需付費才能繼續使用服務)

 

四、賭博與彩券

有一家英國的博奕委員會(Gambling Commission)可以在英國地區打廣告!之外其他皆禁止,而且廣告和粉絲專頁均不得宣傳線上博奕、技巧遊戲或彩券。

賭博應用程式僅供娛樂用不能兌現或積分。

政府單位所許可或贊助的彩券委託商可廣告、經營粉絲專頁,或在 Facebook 執行宣傳,但限18歲以上。

 

五、圖像

這個要多寫點…圖像必須與廣告產品相關且適合。廣告不得包含文字比例佔 20% 以上的圖像,包括標誌和標語在內。

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  • 注意:此 20% 文字政策不適用於實際產品上包含文字的產品圖片。在真實情境中的產品相片,或是呈現背景的產品相片都可以接受。不允許使用放大標誌的圖像或包含重疊文字的圖像。我們也不允許用戶鑽政策的漏洞,使用明顯經過編輯以在產品上加上文字的圖像。

  • 廣告圖像不得利用政治、色情或其他敏感話題。
  • 圖像不得使用衝擊或驚嚇手段。

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  • 目標為 18 歲以下用戶的圖像必須適合該年齡群組。
  • 圖像不可過度性感、暗示露點照、裸露過多的肌膚或乳溝,或是不必要地著重於身體部位。

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所以減肥圖很多都不及格。

  • 圖像不得暗示不存在的功能,包括但不限於暗示具備影片功能的播放按鈕,以及本身不具備關閉功能的關閉按鈕。

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難怪,害我愚人節一直被這招騙。

  • 圖像不得包含 QR 代碼。
  • 圖像在未經許可的情況下不得使用 Facebook 品牌圖像,包括但不限於標誌、圖示及提示通知圖形。

 

六、在家工作/多層次傳銷

Facebook說:

我們不允許廣告標榜「快速致富」,或靠小投資或零投資就能賺大錢等其他賺錢機會。這包括多層次傳銷,或雖然聲稱任何產品或機會可賺取收入,卻沒有完整說明該等產品或機會的類似營利商業模式。

由於用戶經常回報有關參與情況和商機等問題,因此,廣告必須對這些資訊採取完全透明、公開的態度。

 

七、交友服務

雖然我們在廣告建立流程中提供不同的目標設定選項,但無法保證廣告會依照您所選的關鍵字或建議而被接受或送出。

  • 「感情狀態」目標參數必須設為「單身」或「未指定」
  • 「性別」目標設定參數必須設為「男性」或「女性」
  • 「年齡」目標參數必須設為最小 18 歲
  • 「興趣」目標設定參數必須設為「男性」、「女性」或「未指定」

 

八、自衛用品

  • 廣告不得宣傳槍枝、火藥、漆彈槍、BB 槍、鞭炮、爆炸物、胡椒噴霧、刀、電擊槍(taser),或者任何種類的武器,包括自衛用途的武器在內。
  • 只要服務沒有導向銷售任何武器或炸藥,成立宗旨在於協助聯繫對產品有興趣的用戶,宣傳這些部落格或社團的廣告是可以被允許的。
  • 可接受: 「立即參觀槍枝展覽」
  • 不可接受: 「在此取得軍火」

 

九、競標

  • 廣告不得宣傳一元競標、設有出價費用的競標,以及其他類似的商業模式。

 

十、優惠或折價券網站

任何宣傳的優惠或折價券提供都必須精確反映在連結頁面上。

    • 可接受:

      「尋找餐廳?」獲得適用於任何餐廳的超值折價券。無論是日式、義式、美式······我們都有!」(此未保證某特定的優惠)

    • 不可接受:

      「壽司 47 折」 (此用語並不精確,除非連結頁面上有廣告提及的特定優惠,此用語才可接受。)

 

十一、連結頁面

不可有彈出視窗及自發下載,不得導向至「非公開」或「秘密」社團,Facebook 首頁(www.facebook.com)。

 

十二、推廣按讚

廣告必須準確描述「讚」功能的運作方式。

    • 可接受:

      「按『讚』,與 X 聯繫」

      「對我們的粉絲專頁按『讚』,接收更新動態、最新消息及優惠等等」

      「對約翰的粉絲專頁按『讚』,以表支持」

    • 不可接受:

      「對我們組織的粉絲專頁按『讚』,以表您對 X 的支持。」

      「如果您同意,請按『讚』」

      「對此廣告按『讚』,即可觀看影片」

      「對我們的粉絲專頁按『讚』,即可自動參加抽獎活動」