什麼是 搜尋者意圖 ？為什麼學SEO需要了解？

搜尋者意圖 Search Intent 按照字面上的意思拆解很簡單，就是使用Google搜尋的人腦袋在想什麼？他為什麼會在搜尋欄打出這個字？他會選擇哪一則搜尋結果點進去？

除了網路上看的到的教科書式的解釋外，我也要來說說我操作的『 搜尋者意圖 』。

使用搜尋平台的人腦袋在想什麼？他會在搜尋欄打出什麼字？講起來好像很簡單，可是實際操作的時候才會發現，根本是二回事。

什麼是 搜尋者意圖 ？

搜索意圖、搜尋意圖（或用戶意圖、受眾意圖）是用於描述在網路搜索目的的術語。這就是為什麼有人進行特定搜索的原因。畢竟，每個在網路進行搜尋的人都希望找到一些東西。像是有人在尋找他們所提出問題的答案？還是他們想要找某些特定網站？或者，他們是因為想買東西而在網上做搜尋？

搜尋者意圖可以說是用戶在搜尋引擎中搜索查詢時的主要目標。很多時候，用戶在搜尋時會搜尋某些他要的特定類型的答案或資源。

以披薩為例。搜尋披薩食譜與搜索外賣披薩具有不同的意圖，也就是目的不一樣！這也不同於搜尋披薩的歷史。儘管他們都圍繞同一個整體主題（披薩），但這些用戶都有不同的搜尋意圖。

為什麼 搜尋者意圖 很重要 ？

不是使用 搜尋者意圖 相關的關鍵字操作SEO排名時，就算是很厲害排上第一頁了，到最後也不會有轉換。這不禁讓我想到，有一派SEO無用論的人的論述，他們應該就是因為沒有照顧到搜尋者意圖所以才會怎麼操作結果都沒效果吧。

為什麼學SEO需要了解？

大家都以為經營 SEO 關鍵字就是要經營『大關鍵字』（註一），事實上把力氣放在大關鍵字上，通常就算操作上排名了也不會有轉換，你可以這麼想，所謂的 ” 大關鍵字 ” 是看不出來 搜尋者意圖 的，所以有很大部分蒐尋這個字的人並不需要你，也不見得會點進網站。

換句話說，所謂的『長尾關鍵字』就是契合搜尋者意圖的關鍵字。

我們可以把搜尋者意圖視為操作 SEO 內容策略。我自己就曾經有這種經歷，就是客戶的產品我怎麼都搞不懂，於是我想就要求他給我他的客戶資訊使用習慣這些的，然後把關鍵字佈局在他們常會查的資訊上不就行了。

結果，雖然是做到了有100字在第一頁，但是到最後始終沒有轉換！所以搜尋者意圖有多重要我超有感的。

註一大關鍵字：就是一般認為的熱門關鍵字，大多從2~6個字左右的詞，比如我經營的 ” 粉絲團 ” 這個關鍵字就是大關鍵字。而我認為需要經營這個字是指，需要經營所有的全部的 ” 粉絲團 ” 相關的字。