全聯福利中心2018年中元感恩月的廣告影片,談的是「感恩」與「感念」的價值觀。本來就在期待的全聯中元梗,一推出時還覺得是個不錯的溫馨小品,隨著事件的爆發才知原來是個溫馨大作啊~無論新聞是如何炒作,對於年代殷遠完全無法想像的上一輩,這次廣告主角設定的三位人物其實非常的契合這次的主題。

可以想想最近與神同行的弟弟,對於這些去世的當下懷著多大情緒的人們,現在還有多少人記得?『我以為這個世界把我忘記,後來我想還是有人記得我們』。運用有故事的過往者更能體驗這句話不是嗎。而這三部曲帶給生者的平靜溫馨,除了撫慰對這段有記憶的生者,更表達了再怎麼翻天覆地的事件,隨著時間的洪流也將只會化作歷史的一小部分。

所以,不需要懷著陰謀的眼光看待這次精彩的篇章,畢竟,能製作出這麼有內涵的廣告不容易呢。

這次3支完整影片在全聯官網頻道,會在3天後移除:https://www.youtube.com/watch?feature=youtu.be&v=VIUbRJtBYfo&app=desktop

3檔影片所影射的人物:都是台灣民主的先驅。

林江邁 -> 228 被查緝私菸的婦人
殷海光 -> 臺灣戒嚴時期的自由主義代表人物
陳文成 -> 台大陳文成事件

 

什麼樣的行銷操作最能引爆回響:

 

一、跟隨時事

除了中元節是時事,轉型正義是時事,選舉藍綠議題相關也是時事。

我們從以前到現在一直在強調的跟上時事話題就是不敗呀。

 

二、呈現高反差

除了人物擬人化的反差,歷史事件感受的反差,今昔時空的反差。

高反差的印象不只是吸睛,更容易造成話題。

 

三、新的主見想法

以中元節主角的想法出發,以現在人對於沒有親身感受的角度出發,以目前大多數人厭惡藍綠對分的角度出發。

在網路行銷漸漸形成紅海之勢,目前看來能殺出重圍的方式就是必須要有自己的主見想法的內容行銷。

 

這次的全聯影片全都具備了,再加上下半年選舉大拜拜即將展開,這話題不被炒作都難。加上四、限時,三天後下架。這些爆紅元素備齊,這檔中元節的活動話題還有誰會想到家樂福?大潤發?7-11?

原來這次請出如此重量級的人物,真正的目的就是要殲滅其他對手的聲量啊!