Facebook廣告投放心法─轉換率高成效卻不高是怎麼回事?

facebook廣告心法─轉換率高成效卻不高是怎麼回事 ？換句話說，CTR轉換率高KPI成效卻不高是怎麼回事？

其實不只一次被問到這樣的問題了，或許是因為被當作廣告投放手，所以以為我只是在為自己說話，事實上這是一個網路行銷的基本概念。

我們都知道想提高營收可以使用的二種方法是：增加曝光、提高轉換率。

如果沒有多餘預算來快速提升流量的時候，提升轉換率就是我們可以考量的方向。而提升轉換率著陸頁才是決勝的關鍵點。

廣告要有高轉換率，請先要有著陸頁的觀念。Landing Page 著陸頁是要符合並延續廣告的內容，是消費者準備要結帳前看到的前一頁。

常常有人就是連結到首頁其實成效是不高的，點進來就是有意願買東西了，他又要從頭逛起其實就容易冷掉了。

還有遇過直接連到活動通，這是很正確的作法。不過活動通製作的如何，自然還是左右成效的關鍵。

轉換率很高卻沒有人繳費…這個問題你應該去檢討在頁面上呈現了什麼，哪一個環節沒設好致使進來的人就走掉了。

所以著陸頁需要注意的要項是：

1. 內容畫面應該與廣告相關，不要讓其他的產品或不相關的元素干擾。
2. 畫面清楚明瞭，直接講重點，切忌文不對題。
3. 結帳按鈕要明顯突出而且多設幾個。
4. 可以提供次要選擇，但要有相關而且不要多。但不可影響到主視覺。

還有要注意的是，包含價格設計及商品本身才是最後的關鍵。

這些要項是網路行銷應該注意的事而不是設計，設計是負責畫面視覺並將你的需求正確地展現出來。