如何運用 Google RankBrain 做好SEO內容優化

Google RankBrain 被視為影響Google排名第三重要的因素。在這個演算法出現至今也經過了幾年了，不用想也知道他越來越厲害，因此，關於這一個重要的演算法真的有必要好好的了解，並且做出因應。

在近幾年，尤其是2019年起，每次令人慘叫的演算法更新後，不踢客總能往前邁進，相信與 Google RankBrain 這一個演算法在這二年開始發揮效應有很大的關係。後面會提出我的作法與建議事項。

在這裡想補充一個我的心得，近年來遇到許多後台系統網路公司，就是用他們的後台模組+客製化前台網頁設計的網站，因為客戶要求要操作SEO優化所以在後台寫入了一個欄位填關鍵字。

當你了解了Google RankBrain這個演算法，跟知道Google會處罰在網頁上塞一堆關鍵字時，就會知道這樣的模組系統遇到什麼樣的困境了，我們在談案子時也就只能用折衷的辦法，畢竟這些系統年費很貴，能做到的功能有些的確很強，但的確越來越不利於 SEO優化。

一、什麼是 Google RankBrain ？

這個問題困擾我很久，相信大家查到的就是他是 AI 人工運算，可是對我而言，若沒有一個合理的翻譯就是無法記住也無法看懂的規則。因此，勉強翻譯為『 Google 的辨識思考』演算法。

如果你搜尋過或閱讀過 Google RankBrain 這個規則， Google 告訴你的是，他沒有規則(翻白眼)。他是AI學習自動處理過濾大部分的搜索查詢，用以顯示最相關的搜索結果，也就是說 Google 搜尋已經可以了解，當你在搜尋框中打「人沒有夢想就跟鹹魚一樣」時，他會出現一堆周星馳語錄讓你選擇，而不是鹹魚哪裡買。

這看起來會很像是在講語意演算法嗎？事實上 Google RankBrain 比語意演算法更深更細，他還涵蓋了：

1. 自然點擊率。2. 網頁停留時間。3. 跳出率。4. 跳換率。5. 反向連結。6. 文章品質。

7. 網站權重。8. 相關性。

所以，這樣的辨識思考演算法對於我們內容寫法是有很大的影響的。

二、 Google RankBrain 有哪些規則可循？

認真的找還是可以找到一些Google RankBrain的規則：

1. 質量優於數量

光看到 – 網頁停留時間、跳出率、跳換率，就可以知道現在文章要求的是品質，這真是個好消息。對於產出緩慢和外包操作能夠專注在品質上範圍相對可以縮小了。目前不踢客的文章在200篇左右網站可以發揮效能，目標希望在500篇左右可以不用再一定要產出新內容，到時希望能有正確數據可以公布。

2. 長尾關鍵字不再重要了

既然辨識思考的演算方式開始發揮效用了，標題就沒有一定得要含關鍵字或是搜尋的文字，反正他都看得懂啦，最明顯的就是在YOUTUBE，當你打出印象中的一句歌詞，無論是否完全正確，都能找到那首歌。

3. 主題的相關性至關重要

至於主標題不含關鍵字也可以時，相對的就得和關鍵字還有內容要有相關，不然標題寫「不踢客第293篇」誰知道，又怎麼找的到。

4. 會被受眾看很久並分享超重要

這意思不是說以前不重要，而是說現在會更重要。這個部分建議研究優質的反向連結來操作效果就會很好。

三、針對 Google RankBrain 的內容寫法

重點來了，針對配合SEO優化內容需要調整嗎？這就見仁見智了，對我而言是 YES！本來就做對了，再來要注意有些狀況不可以犯即可。

1. 內容農場式的主標題

我覺得辨識思考演算法最大的好處是再也不用傷腦筋寫 “ 既有曝光又有轉換 ” 的標題了！只要專心針對有轉換的標題就能有效果，所以再來要學學內容農場式的標題讓轉換好即可。

2. 一篇文章圍繞一個主題

這跟內容相關性有很大的關係，當主關鍵字的字沒那麼重要了，相對的跟關鍵字相關的內容就更重要了。所以，一篇文章中講的主題不只一個時，演算法自然就會判定相關性不高而讓排名上不去了。

3. 新聞報導式的寫法

這可以說是目前最有效益的寫法了，也就是第一段或前三段先概略敘述前文內容後在開始正式內文。這種寫法其實介紹過很多次了，你知道嗎？這種方式不單單是網路上的內容鋪陳好用，卡通『航海王』的故事鋪陳現在也都是用這種方式了。

──   一個故事的單元先用魯夫主角視覺帶完整個故事內容，然後再用其他人的視角重複講同一個故事。  ──

這使得內容長度拉長內容依然豐富，更重要的是讓讀者願意甚至期待往下看。這個方式以後是否會更擴大使用，令人好奇。

4. 不要妄想一篇文章操作多個關鍵字

在相關性內容變得更重要時關鍵字的字若不再是重點了，以往一篇文章內含多個關鍵字的操作方式自然不好用，舉一個明顯的例子： yest SEO 付費版可以一次一篇文章選5個關鍵字，去年(2019) 曾買了用三個月後後悔了，關鍵字排名沒有上升，還隱隱有下降的趨勢，後來也來不及退費就不用了。

5. 站內文章有相關性

現在的SEO優化分數是用整個網站總分排名，相關性的分數也比以前變得更重要了，那麼若是寫頁配文相關性不高怎麼辦？這時候─分類。就變得很重要。現在分類的文字也是納入關鍵字排名因素的，因此運用分類來規劃頁配文就可以解決。

四、在未來

Google RankBrain 演算法其實還是算剛開始，未來還方興未艾。AI的發展會自我成長到什麼地步沒人敢預估，只能說，優化Google RankBrain就是優化用戶體驗。這是不變的核心價值。