Google RankBrain

Google RankBrain 被視為影響Google排名第三重要的因素。在這個演算法出現至今也經過了幾年了,不用想也知道他越來越厲害,因此,關於這一個重要的演算法真的有必要好好的了解,並且做出因應。

在近幾年,尤其是2019年起,每次令人慘叫的演算法更新後,不踢客總能往前邁進,相信與 Google RankBrain 這一個演算法在這二年開始發揮效應有很大的關係。後面會提出我的作法與建議事項。

在這裡想補充一個我的心得,近年來遇到許多後台系統網路公司,就是用他們的後台模組+客製化前台網頁設計的網站,因為客戶要求要操作SEO優化所以在後台寫入了一個欄位填關鍵字。

當你了解了Google RankBrain這個演算法,跟知道Google會處罰在網頁上塞一堆關鍵字時,就會知道這樣的模組系統遇到什麼樣的困境了,我們在談案子時也就只能用折衷的辦法,畢竟這些系統年費很貴,能做到的功能有些的確很強,但的確越來越不利於 SEO優化。

 

一、什麼是 Google RankBrain ?

這個問題困擾我很久,相信大家查到的就是他是 AI 人工運算,可是對我而言,若沒有一個合理的翻譯就是無法記住也無法看懂的規則。因此,勉強翻譯為『 Google 的辨識思考』演算法。

如果你搜尋過或閱讀過 Google RankBrain 這個規則, Google 告訴你的是,他沒有規則(翻白眼)。他是AI學習自動處理過濾大部分的搜索查詢,用以顯示最相關的搜索結果,也就是說 Google 搜尋已經可以了解,當你在搜尋框中打「人沒有夢想就跟鹹魚一樣」時,他會出現一堆周星馳語錄讓你選擇,而不是鹹魚哪裡買。

這看起來會很像是在講語意演算法嗎?事實上 Google RankBrain 比語意演算法更深更細,他還涵蓋了:

1. 自然點擊率。2. 網頁停留時間。3. 跳出率。4. 跳換率。5. 反向連結。6. 文章品質。

7. 網站權重。8. 相關性。

所以,這樣的辨識思考演算法對於我們內容寫法是有很大的影響的。

 

二、 Google RankBrain 有哪些規則可循?

認真的找還是可以找到一些Google RankBrain的規則:

1. 質量優於數量

光看到 – 網頁停留時間、跳出率、跳換率,就可以知道現在文章要求的是品質,這真是個好消息。對於產出緩慢和外包操作能夠專注在品質上範圍相對可以縮小了。目前不踢客的文章在200篇左右網站可以發揮效能,目標希望在500篇左右可以不用再一定要產出新內容,到時希望能有正確數據可以公布。

 

2. 長尾關鍵字不再重要了

既然辨識思考的演算方式開始發揮效用了,標題就沒有一定得要含關鍵字或是搜尋的文字,反正他都看得懂啦,最明顯的就是在YOUTUBE,當你打出印象中的一句歌詞,無論是否完全正確,都能找到那首歌。

3. 主題的相關性至關重要

至於主標題不含關鍵字也可以時,相對的就得和關鍵字還有內容要有相關,不然標題寫「不踢客第293篇」誰知道,又怎麼找的到。

 

4. 會被受眾看很久並分享超重要

這意思不是說以前不重要,而是說現在會更重要。這個部分建議研究優質的反向連結來操作效果就會很好。

 

三、針對 Google RankBrain 的內容寫法

重點來了,針對配合SEO優化內容需要調整嗎?這就見仁見智了,對我而言是 YES!本來就做對了,再來要注意有些狀況不可以犯即可。

 

1. 內容農場式的主標題

我覺得辨識思考演算法最大的好處是再也不用傷腦筋寫 “ 既有曝光又有轉換 ” 的標題了!只要專心針對有轉換的標題就能有效果,所以再來要學學內容農場式的標題讓轉換好即可。

 

2. 一篇文章圍繞一個主題

這跟內容相關性有很大的關係,當主關鍵字的字沒那麼重要了,相對的跟關鍵字相關的內容就更重要了。所以,一篇文章中講的主題不只一個時,演算法自然就會判定相關性不高而讓排名上不去了。

 

3. 新聞報導式的寫法

這可以說是目前最有效益的寫法了,也就是第一段或前三段先概略敘述前文內容後在開始正式內文。這種寫法其實介紹過很多次了,你知道嗎?這種方式不單單是網路上的內容鋪陳好用,卡通『航海王』的故事鋪陳現在也都是用這種方式了。

──   一個故事的單元先用魯夫主角視覺帶完整個故事內容,然後再用其他人的視角重複講同一個故事。  ──

這使得內容長度拉長內容依然豐富,更重要的是讓讀者願意甚至期待往下看。這個方式以後是否會更擴大使用,令人好奇。

 

4. 不要妄想一篇文章操作多個關鍵字

在相關性內容變得更重要時關鍵字的字若不再是重點了,以往一篇文章內含多個關鍵字的操作方式自然不好用,舉一個明顯的例子: yest SEO 付費版可以一次一篇文章選5個關鍵字,去年(2019) 曾買了用三個月後後悔了,關鍵字排名沒有上升,還隱隱有下降的趨勢,後來也來不及退費就不用了。

 

5. 站內文章有相關性

現在的SEO優化分數是用整個網站總分排名,相關性的分數也比以前變得更重要了,那麼若是寫頁配文相關性不高怎麼辦?這時候─分類。就變得很重要。現在分類的文字也是納入關鍵字排名因素的,因此運用分類來規劃頁配文就可以解決。

 

四、在未來

Google RankBrain 演算法其實還是算剛開始,未來還方興未艾。AI的發展會自我成長到什麼地步沒人敢預估,只能說,優化Google RankBrain就是優化用戶體驗。這是不變的核心價值。