SEO關鍵字優化

《這一系列決定收手集中在同一篇了,感謝大家支持,有看過的人可以直接滑到最下面看最後二篇新的。》

和你認知不一樣的 SEO關鍵字優化 無論你有沒有學過SEO關鍵字有沒有聽過SEO關鍵字,這一篇要說的或許和你學過聽過的不太一樣,但卻是我實際運作成功有效的方式。

自從我的SEO關鍵字操作出成績後,便開始到處上課到處聽想弄清楚到底怎麼操作才是正確的。不過,也讓我愈上愈疑惑。目前我也只能做一些釐清,關於線上大家普遍認知的方式,卻和我實際操作結果不同的狀況給大家參考。

SEO 總說:不要刻意去設定內容,只需要專注在 使用者優先 / 經營品牌 / 原創內容 這都是真的。這是SEO已經有做出成效之後真心的體會。

 

一、SEO不是關鍵字

這是巷子內的人都知道,以為自己在巷內其實並沒有的人大多會搞錯的,SEO是『搜尋引擎優化』,和關鍵字優化的不同若沒有釐清,操作的方式及策略都會不正確。

目前大部分的公司和操作手幾乎都是在操作關鍵字優化。也就是你想做哪幾個關鍵字到第一頁多少錢那種的,除了這幾個字之外其他地方完全沒你的蹤跡。

首先,請先思考一下所有的人類在網路上的搜尋行為,用需求的關鍵字搜尋個3~5頁,沒找到下一步是換個相似的詞再找個3~5頁,並且一直循環到找到需求為止。

接下來再思考一下,若你操作到第一頁的關鍵字沒被點到,接下來呢?就是沒有接下來了。

而操作搜尋引擎優化是無論有沒有在第一頁,搜尋相關的字詞的時候都會看到你,一種無所不在的感覺,而這種無所不在就會讓人有『應該是很厲害的咖』的感覺。

所以,當你在找跟粉絲團相關的字時會發現我無所不在,但是最重要的粉絲團這個關鍵字我到現在的排名連一百以內都還沒有。

 

二、優化工作的重要順序

也可以說是網路行銷操作的重要順序,清楚重要性除了可以事半功倍當任何平台有規則變動時也不會被牽著鼻子走。

產品優化>內容優化>網站優化>關鍵字優化>大數據優化

這裡要解釋大數據優化為什麼排這麼後面。數據所呈現的是結果,不會是原因更不會預測未來,原因要再自己去探究,有時我們就是為了呈現我們想要的狀況導致數據呈現出不如預期的結果。比如為了曝光而使用活動功能的項目,GA會認定活動應該有地址卻沒設於是便呈現紅字了。

至於運用大數據預測未來不是不行,而是趨勢與人為的變動因素太多造成數據是用來作為參考值就好。

 

三、網站速度超重要

網站速度對SEO優化很重要。為什麼這麼說?因為近來幾次的改變規則網站速度的權重都有增加,而且親身體會很深的是,當初換了空間後整個網站速度快了三秒,然後就成了關鍵字從第三頁跳到第一頁的主因。

網站影響速度的原因有很多,除了圖片影片外,程式寫的漂不漂亮有很大的關係,白話文就是程式越短越好。

所以,網站製作找便宜的好嗎?會寫的10個字可以解決不會寫的可以寫10行,這落差就會讓你原本可以靠自然流量上第一頁的變成非得持續花錢不可了。

想想做網站的目的是什麼。

另外,當你的網站速度不夠時除了內容多之外有一種情況是值得高興的,就是同時間瀏覽人數多。所以除了多花點錢優化主機外,需要多動點腦筋優化轉換率。

 

※SEO搜尋引擎的優化可以分做三個面向來看:主機工程師 / 網站程式設計師 / 網頁內容設計師。以這三個角色為出發點的SEO搜尋引擎優化都不盡相同,甚至還遇過完全相斥的,究竟哪一種才是正確答案,我無法告訴你。我只能將我操作過有成效的心得跟你分享。

 

四、網址不要使用中文???

很多很厲害的人都說網址使用中文對SEO非常不利。但是各位有發現嗎,我的網站所有的網址都是中文。

在決定製作網站時我一直在思考的是網站的目的是什麼?我想吸引的受眾並不是已經在經營網路行銷的人,而是門外漢。所以能寫多簡單多白話是最重要的,而相較於英文網址使用中文網址對於門外漢而言會是一種安心感,這是我當初使用中文網址最主要的原因。

後來,我有一種很天才的想法,就是當我們在輸入關鍵字時,Google讀到的是轉譯過,一般你看過的那種亂碼,那麼我的網址碼在Google媒合中文關鍵字的亂碼時不是更容易吻合嗎。反正Google也沒公佈規則,一切都是測試出來的,當然也能任憑我想像是吧。

不過說真的,網址越短越有利於SEO優化是不爭的事實,所以我的超長網址一直都是我最擔心的一件事。因此特別試驗過Google認為的過長網址長這樣:

https://boutique.tw/wp-centent/uplonds/2017%E6%9C%80%E6%96%B0gif%E5%8B%95%E7%95%AB%E8%A3%BD%E4%BD%9C%E6%8A%80%E5%B7%A7c%E2%80%A6%E7%95%AB%E8%A3%BD%E4%BD%9C%E6%8A%80%E5%B7%A7cinemagraph/%20%E2%80%8E

中文翻譯:

https://boutique.tw/wp-centent/uplonds/2017最新GIF動畫製作技巧Cinemagraph2017最新GIF動畫製作技巧Cinemagraph

 

五、客戶評論不是排名因素

Google 的演算法不會使用客戶評論來對網路搜尋結果進行排名。

評論是會用於本地搜尋排名,但並不會用於自然網路搜尋排名。

 

六、Meta 描述對SEO排名沒有影響

聽說已經有不少公司覺得關鍵字做到第一頁業績也沒有變好。其實當我的關鍵字爬到3~5頁時,無論是工作上的詢問度還是邀課就開始從無到有,最厲害的是網站流量開始成長的非常迅速,所以3~5頁爬了一年多,但1~3頁大約只花了半年。

雖說先曝光後轉換,但是Meta 描述一開始就沒好好做甚至寫對,別說想要用自然流量爬到前三頁了,就算你用人為爬到第一頁還是一樣沒流量啊。

和你認知不一樣的 SEO關鍵字優化3

 

以這一個關鍵字搜尋為例,當受眾查詢Google時,在頁面上見到你的次數與真正點擊進入的次數,事實上比你想像的落差還要大。

 

常聽到有人說Meta 描述是影響SEO排名的重要因素,那是因為當你在Google搜尋的頁面時,標題下方的Meta 描述會將你搜尋的關鍵字換色而產生的誤解。但是,我覺得Meta 描述的撰寫比標題、頁面都還更重要,因為他是轉換率的來源。

就算你再會操作關鍵字會操作SEO優化,既然有需求,搜尋的人一定會乖乖的閱讀這些在標題下的Meta 描述文字,若不能在這裡下功夫吸引人點入,就算在第一頁一樣沒人理啊!

 

※目前內容的形式有文字、圖片、影片,當網站有一定的流量後將會開始從許多數據告訴你,圖片是整個網站中占空間最多最易拖慢速度的內容,而等你發現時通常已經多到無法整理了。既然如此,越早注意處理自然越能維持SEO優化。

 

七、減輕圖檔大小

圖檔通常是佔據網站資源最大的物種,需要注意的SEO優化除了網址外最麻煩的就是檔案的品質。

PDF
圖片品質最佳,適合用來印刷的檔案,但網站所需的解析度不需這麼高,使用PDF太過奢華,網站空間容易不足跑不動。

JPG品質50~30
這是一般最常被使用的檔案格式,但若檔案過大時壓縮多次後易被破壞而無法開啟。故若圖檔過大可以先降低品質至50~30,不夠再壓縮。

PNG
質量輕,建議目前網站圖檔多但不需解析度高時使用。

GIF
壓縮不失真,但對主要平台如Facebook和Google而言認定為影片格式,Google亦建議將GIF轉為mp4格式使用。品質比JPG差。

WebP
Google 近年開始推廣的圖片格式。根據Google較早的測試,WebP的無失真壓縮比網路上找到的PNG檔少了45%的檔案大小,即使這些PNG檔在使用pngcrush和PNGOUT處理過,WebP還是可以減少28%的檔案大小。但目前品質尚未超越JPG。

近年來 Google 越來越重視圖片了,除了研發可閱讀圖片上的文字,在搜尋結果中第一頁與第二頁都會有圖片露出的位置,而且也改變成點圖直接進到所在的網站中。所以將描述和替代文字寫清楚有助於搜尋及點擊。

另外,在線上購物時,產品圖像會為潛在客戶創造積極的體驗。許多專家都認為,產品的多個專業圖像可以幫助減少客戶的不確定性,從而提高轉換率並降低退貨率。

 

八、刪除留言可能會影響排名

Google 將文章留言與其他內容一樣編入索引,這意味著留言可以幫助網頁在搜索結果中排名。因此,從網站中刪除所有的留言可能會影響其排名。

而我總共刪了609則,天啊!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!

 

九、影片

目前最好用的格式是 mp4 ,無論是什麼系統都適用。要注意的是 gif檔案,若你在意一些檢測的分數建議不要使用。另外,聲音預設關閉及重複撥放,是目前受大多瀏覽者喜歡的行為。

有不少人會喜歡將影片放在網站空間中,雖然會快一些但與其直接放入網站中不如使用youtube崁入,除了減輕速度負擔外也多一個曝光的地方。

 

十、 單靠程式語法寫的好不會因此就有搜尋排名

雖然程式語法寫的好可以有效幫助提高搜尋排名,但是,網站品質並不是可以通過程式語法寫這種技術性的更改來修復的。因此,還是得努力把網站權威度提高才是根本。

 

十一、習慣 > 優化

尤其是內容網站,當你有了固定的舊流量,隨著時間殷遠舊網頁將不利於SEO優化,但做優化卻很容易讓原本的舊流量流失。

所以,最好是用修改的,若要改的幅度太大,那麼寧願重做一頁。

 

十二、手機搜尋優先

無論你的網站是用手寫還是哪個套裝,使用手機是現在的主流,所以Google 也宣佈了現在的搜尋統計數字都以手機版為主。

 

十三、連結外部網址的反向連結沒加nofollow會被降級?

不會耶,Google認為一個大(好)網站應該是受人喜愛的,所以,網站有 反向鏈結 也有 外部連結 反而代表活躍受歡迎。因此,並不需要刻意將所有的 反向連結 網址都加nofollow。而本網站在二個月前開始測試,前不久排名還上升二名。

倒是刻意的外部連結一定會被扣分才是應該要注意小心的。

Google 表示你應該添加「nofollow」屬性給以下 3 種連結,來告訴 Google 不要檢索它們:

  • 不值得信任的內容
  • 付費連結
  • 「註冊」或是「登入」的頁面

另外加一種,完全不想要讓對方透過獲得你的外部連結而提升排名者。

 

十四、 SEO關鍵字優化 在地化包含瀏覽者的ID?

即使是用無痕搜尋,在不同地區搜尋排名還是會不相同,這就是Google施行在地化的影響。以不踢客來說,平常在北部查大多在第8名,到中部查就掉到第9.10名了,到南部查跳到第6名,這就有些奇怪了。

我也只能設定正好有二周連續常跑南部上課,所以常被搜尋。那麼換言之,Google的在地化已經做到這地步了!

 

十五、域名中的關鍵字不影響排名

在域名中含有關鍵字,網站是不太可能因為這樣而使的特定關鍵字有排名。域名中的關鍵字並不是排名信號。

所以使用反映公司名稱或與品牌有關的域名會更好。

 

十六、不同格式的相同內容不視為重複內容

以不同格式發佈的相同內容(例如影片和部落客文章)不會被視為重複內容。原因是 Google 無法轉錄影片中的對話以將其與部落客文章中的書面內容進行比較。

 

十七、內容文章越多越有助SEO關鍵字優化?

事實上不會。無用的殭屍文章反而會降低SEO關鍵字排名,建議刪除為好。請記住這個原則:

Google寧願要少而優質的內容,不要為了產出而寫。

 

十八、圖表用圖像JPG代替 HTML

在內容中顯示圖表時。用 HTML 編碼圖表沒有任何好處,反而是具有可理解的 alt 屬性的圖像更好。

這在一定程度上取決於你想通過圖表說明什麼。通常,只需要將這些內容製作為圖像,並確保圖像具有可理解的 alt 屬性即可,不需要〝給敖〞還用成程式語法寫成HTML檔。

如果該圖表中有任何需要了解的關鍵信息,將其放在 alt 屬性中。這樣爬蟲就可以作為文本來提取,也讓看不到圖像的人可以獲取信息。

 

十九、改造網站時保持 URL 網址不變有助於排名恢復

在改網站時,若更改網址 URL,網站改造可能弊大於利。

在網站進行變更和/或重做時,最好確保網址不變。如果連網址都改了,Google 可能會視為新頁面進行抓取,這意味著搜索排名要從頭開始了。

雖然改網站時因為版型變更就容易造成網站得重新跑排名,但是網址若是一模一樣可以所短時間或縮短排名距離,恢復或再往前進會快一點。

 

二十、SEO關鍵字優化起始於技法但最終必邁向心法

尤其是從BERT演算法出現後,技法只會越來越不重要。而目前呢?還真的不要拘泥於技法,把該做的該設定的做好就好,其他的心力真的需要放在:使用者優先 / 經營品牌 / 原創內容,至少雖不中意不遠矣。

 

二一、 SEO關鍵字優化 必須時刻歸零

請記住, SEO關鍵字優化 起始於人中止於人,除了這麼大一個不確定性外,再加上SEO是每天更新的,若不能讓自己隨時吸收新知,看出趨勢,在這一行大概很難活過5年的。

 

二二、完全沒人點的頁面刪除並不會影響整體網站SEO

在我還不懂 SEO 時剛開始寫文章,文章有人點來看的壽命平均大約三個月,過了之後就沒人會看了,有些經過修正是有用的,有些則沒有。久了就會開始累積出一堆會拖累網站效能的頁面。

以我的個性,既然完全不會有人點閱,又怕他拖累網站,那還不刪了,所以就刪除了一大堆網頁。後來,工程師慘叫啊 ( 至少那時他懂的 SEO 比我多 ),他才告訴我說這樣會產生許多的404錯誤而讓SEO扣分,證明是Google Search Console 滿江紅。是我沒考慮到網頁不只人看,還有爬蟲。

我被嚇的擔心了整整半年,結果,流量沒掉、排名沒掉、一切如常。

就醬,又一個理論被打破了。

有人點才有404,沒人點哪來的404?爬蟲爬不到而通知的錯誤除了提醒,或許有加強觀察的意思,但沒人點就沒人點,半年後就放過我了 ( Google Search Console 不再有紅字 ) 。😅

 

二三、文章重複內容若是用於宣傳不違規

剛開始 重複內容 是會被嚴重處罰的,還要加 nofollow 之類的來聲明阻擋,然後可能被嫌棄吧,因此開始越來越鬆了,所以固定有讓人投稿或蒐錄文章的平台,還是部落客頁配之類的,只要是自然的甚至是交易行為就不處罰了。

但是,別忘了還有一條規矩,相同的內容在同一個搜尋頁中最多只會出現二筆。因此,若你為了增加曝光而同一篇貼文到處投稿外加頁配,結果會是, Google 選擇 SEO優化 最好的二篇露出,其他的包括你的網站就掰掰了。

 

二四、字數不重要品質更重要

這一點雖然大家都知道,可是一般都會認為字過少不會被 Google 蒐錄,甚至認為不利網站整體的 SEO 。而多寫些字反而有可能因為被打搜尋的字時輸入,反而增加機會。

結果, Google 工程師說,這是誤會,他建議即使是字量很少也要讓 Google 爬蟲搜尋,應該以品質作考量,有搜尋就有可能在比較下比別人更好而有排名。

其實,這件事也在我不懂 SEO 時就打破了。我可是完全為了我的網站才開始學著寫文章,怎麼可能寫很多字,初初的文章大多300~500字就不錯了,有寫到破千字的大概也只是去年的事而已,所以字數真的不重要的。

Google 工程師說的是即使50個字,100字200個字都可以,只要是重要的內容。不過我建議是至少300個字,這是以使用者為出發點的,好好跟人家說清楚事情的字數才是最好的字數。

 

二五、404錯誤在網站中有30-40 %是可以容許的

大家都視404連結錯誤是會被 Google 處罰的,其實…

網站搜尋控制台報告中30-40 %的網址返回 404錯誤 是正常的。 Google 說,404錯誤是網路爬蟲的正常現象,甚至可能佔Search Console中網站URL的40%。

關於404的見解寫在這一篇:404對SEO的影響

Google 演算法試圖越來越人性化這應該算是件好事,所以也就只能搞清楚就好了。

 

二六、URL 長度會影響 SEO

網址長度對 SEO 來說並不重要。不過如果保持在 1,000 個字符以下,可以更容易跟踪數據。而且網址中斜線數量也無關緊要了。(就是網址的層數)

 

二七、文章標題後加 ─ 還是 – 還是 | 不影響排名

最近國內外因為一篇外國網站公佈的測試結果,在主標題中使用 ─ 還是 – 還是 | ,哪一個可以讓排名更好。測試的數據引起了國內外學習 SEO 的人不小的話題。也因此有人在 SEO 會議的問答中有詢問 Google 的工程師。

而工程師的回答是,基本上標題title在 SEO 中所占的分數已經十分微小了,因此就算使用哪一種符號會讓排名優化比較好,那也是完全無法影響到排名的。

 

二八、圖片的出處作者不會影響SEO

Google的工程師有強調過,圖片不用置入出處跟作者,SEO沒有這一條演算法。不過,以後呢?會不會又加了呢?我覺得不會。因為朔源是一項浩大的工程。

 

 

※當SEO該學的基礎技法學完後,接下來真的就像在練內功心法一樣,每練一頁就會有不一樣的領悟,最後,誰的悟性高誰內力深厚誰勝出了。

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